最近网上有一个笑话是这么讲的：说有一个英国的留学生上学无聊想运动运动，有一天他去学校的体育馆想打一打乒乓球，结果老外一看他是中国人都不和他玩，最后只好孤零零离开了，最后不知怎么的在学校里就传言他是乒乓球之神，打遍学校无敌手无人敢应战，让这位根本没摸上球拍的留学生哭笑不得，国内有才的网友看后如此评论：“相信品牌的力量”。

品牌，是商业环境中最重要的一环，商业之所以可以延续，靠的就是商誉的积累，对于大众而言，商誉最好的实体展现就是知名品牌，何谓“知名品牌”？股神巴菲特的描述是：“我自己每天都会接触的，都会使用的。”在外求学的留学生，都会带一种来自东方神奇的调味品——老干妈，像这种只要说名字大家大脑里就浮现相应味道的商品，就像美国的可口可乐一样，拥有了被公认的商誉，形成了知名品牌。

不知道各位玉友有没有注意到，和田玉行业好像并没有特别拔尖的品牌，虽然行业内确实存在一些比较知名的品牌，也没有哪个能达到像“周大福”、“戴梦得”、“戴比尔斯”这些国际知名珠宝的知名度，这是为什么呢？大叔就来给大家解析一下。

原因一：货源的不稳定性

与黄金这样全世界都出产，以“金本位”为基础的贵重金属不一样，和田玉的货源虽然籽料只有唯一产地，但商品主打原料山料有不少产地，开采难度不同，散落各处的产地都有自己独特的定价标准，例如俄料和新疆的山料，大家都是从山里开采，但价值是显著不同的，所以说从原料的级别无法统一，这就是价格差异的第一个坎，原料既然非垄断，就无法形成像钻石那样统一化的标准，各家的价格有较大的差距，影响了品牌力的建设，试想一下，如果你喝的可乐今天是六块钱，明天别的地方可以两块钱买到，那这东西还能成为大众接受的名牌吗？

原因二：成品的非独立性

这句话可能不太容易理解，什么叫成品的非独立呢？这里大叔讲一个小秘密：就算是比较大的玉石品牌，也同样存在调货的现象，很多人先入为主，以为大型的玉雕品牌都是自己买料自己雕刻，其实并不然，和田玉只有产地的区别，而雕工万千，不是你家的师傅雕出来就世间独有，别家造不出。只要是好货，大家都喜欢，谁渠道硬谁来卖，这个就是行业的现状，所以除了苏州这些玉雕工作室，个人的特点和意味明显一点，品牌化的东西，很难有完全独创的风格，这也阻碍了消费者的品牌认知。

原因三：价格风险

和田玉虽然保值性很好，但那个是指未雕琢籽料，反观成品玉雕，市场价格并不稳定，也不能像黄金一样稳定保持回购保值。这种定价，更多的是从艺术角度进行考量，虽然有朋友说了：“我买玉石的时候，商家承诺回购呢！”但其实这个承诺多半也不是原价，而是有一定的折价，回购商品种类是也是有限制的，根本原因在于收藏品市场还是改善性的买卖，主要为满足的是心理需求，实际使用的价值有限，这种价格不稳定造成了商品难以延续口碑，也就不太容易形成品牌了。

总的来说，市场也是在逐步的走向规范，一个规范的市场一定就会有规矩的买卖，时间长了，品牌也就越来越有力量了，水晶品牌“施华洛世奇”原料几乎都是人工制成的合成水晶，但凭借精湛出色的工艺和设计，一样卖出了远高于人造水晶的价格，说不定在未来，和田玉也会有这样的品牌呢，我们拭目以待吧。